{"id":21695,"date":"2021-04-14T09:48:07","date_gmt":"2021-04-14T07:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogmanutan.com\/?p=21695"},"modified":"2023-01-03T16:59:53","modified_gmt":"2023-01-03T15:59:53","slug":"entreprise-a-mission-rse-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogmanutan.com\/fr-fr\/conseils\/entreprise-a-mission-rse-2\/","title":{"rendered":"RSE et raison d\u2019\u00eatre, vers l\u2019entreprise \u00e0 mission"},"content":{"rendered":"<p>Depuis quelques ann\u00e9es, le concept d\u2019entreprise \u00e0 mission s\u2019impose dans la sph\u00e8re \u00e9conomique. Connues aux \u00c9tats-Unis sous le vocable de \u00ab\u00a0B Corp\u00a0\u00bb &#8211; Benefit Corporation &#8211; \u00e0 l\u2019instar de Pantagonia, qui s\u2019est engag\u00e9e \u00e0 fabriquer et \u00e0 distribuer ses v\u00eatements selon des normes environnementales sp\u00e9cifiques, elles sont aussi pr\u00e9sentes en Italie, sous le terme de Societ\u00e0 Benefit, ou en Grande-Bretagne \u00e0 travers les Community Interest Compagnies.<\/p>\n<h2><strong>Les entreprises \u00e0 mission : l\u2019exemple des soci\u00e9t\u00e9s en France<\/strong><\/h2>\n<p>En France, le statut d\u2019entreprise \u00e0 mission existe depuis 2019. Il est d\u00e9fini par la loi relative \u00e0 la croissance et \u00e0 la transformation des entreprises, dite loi Pacte. Ce nouveau statut vise \u00e0 donner un cadre juridique aux engagements RSE des entreprises. L\u2019objectif est de mieux formaliser l\u2019articulation entre l\u2019imp\u00e9ratif \u00e9conomique et la performance de l\u2019entreprise, qui inclut la prise en compte de son impact social et environnemental. Cela incite les entreprises \u00e0 d\u00e9finir leur raison d\u2019\u00eatre, \u00e0 laquelle s\u2019ajoutent, le cas \u00e9ch\u00e9ant, un ou plusieurs objectifs sociaux et environnementaux que la soci\u00e9t\u00e9 en question se donne pour mission de poursuivre dans le cadre de son activit\u00e9. L\u2019objectif pour l\u2019entreprise est de concilier la recherche de la performance \u00e9conomique avec la contribution \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral. Ce dispositif pr\u00e9sente plusieurs avantages, notamment\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019opportunit\u00e9 de donner un sens suppl\u00e9mentaire aux activit\u00e9s de l\u2019entreprise et de f\u00e9d\u00e9rer toutes les parties prenantes autour de la \u00ab\u00a0mission\u00a0\u00bb que s\u2019est donn\u00e9e la soci\u00e9t\u00e9 ;<\/li>\n<li>La possibilit\u00e9 pour l\u2019entreprise de se prot\u00e9ger contre les rachats hostiles dont la finalit\u00e9 serait contraire \u00e0 cette mission ;<\/li>\n<li>Le renforcement de l\u2019image de marque de l\u2019entreprise et de sa marque employeur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si elles le souhaitent, toutes les entreprises peuvent se doter d\u2019une mission, sans avoir besoin de changer de forme juridique. Elles doivent en revanche inclure dans leurs statuts les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Leur raison d\u2019\u00eatre ;<\/li>\n<li>Les objectifs sociaux et environnementaux qu\u2019elles se donnent pour mission de poursuivre dans le cadre de leurs activit\u00e9s ;<\/li>\n<li>Les modalit\u00e9s de suivi de l\u2019ex\u00e9cution de ces missions sous la forme notamment d\u2019un comit\u00e9 de mission.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour \u00eatre reconnue entreprise \u00e0 mission, ces trois \u00e9l\u00e9ments doivent imp\u00e9rativement \u00eatre r\u00e9unis. La seule d\u00e9finition d\u2019une raison d\u2019\u00eatre n\u2019est donc pas suffisante et ne constitue qu\u2019une premi\u00e8re \u00e9tape pour devenir entreprise \u00e0 mission.<\/p>\n<h2><strong>Quelques exemples d\u2019entreprises \u00e0 mission<\/strong><\/h2>\n<p>Parmi les premiers \u00e0 se doter d\u2019un statut d\u2019entreprise \u00e0 mission, l\u2019assureur MAIF, d\u00e9finit sa raison d\u2019\u00eatre de la mani\u00e8re suivante\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0<em>Convaincus que seule une attention sinc\u00e8re port\u00e9e \u00e0 l\u2019autre et au monde permet de garantir un r\u00e9el mieux commun, nous, MAIF, pla\u00e7ons cette attention au c\u0153ur de chacun de nos engagements et de chacune de nos actions\u00a0\u00bb. <\/em>Ce faisant, l\u2019entreprise s\u2019efforce de structurer son management mais aussi de ses relations avec ses assur\u00e9s autour de cette exigence.<\/p>\n<p>De son c\u00f4t\u00e9, la soci\u00e9t\u00e9 de vente par correspondance CAMIF s\u2019est donn\u00e9e pour mission de \u00ab\u00a0<em>proposer des produits et services pour la maison, con\u00e7us au b\u00e9n\u00e9fice de l\u2019Homme et de la plan\u00e8te. Mobiliser notre \u00e9cosyst\u00e8me, collaborer et agir pour inventer de nouveaux mod\u00e8les de consommation, de production et d\u2019organisation\u00a0\u00bb. <\/em>La CAMIF affirme ainsi sa volont\u00e9 non pas d\u2019accompagner les \u00e9volutions soci\u00e9tales, mais bel et bien de les provoquer en se positionnant comme un acteur du changement des modes de production et de consommation.<\/p>\n<p>Citons \u00e9galement la startup sp\u00e9cialiste de l\u2019enseignement en ligne OpenClassRooms, qui s\u2019est donn\u00e9 pour mission de \u00ab\u00a0<em>rendre l\u2019\u00e9ducation accessible partout, pour tout le monde<\/em>\u00a0\u00bb ou encore le groupe agroalimentaire Danone dont la mission est \u00ab\u00a0<em>d\u2019apporter la sant\u00e9 par l\u2019alimentation au plus grand nombre\u00a0<\/em>\u00bb.<\/p>\n<h2><strong>L\u2019int\u00e9r\u00eat financier de la raison d\u2019\u00eatre<\/strong><\/h2>\n<p>Au total, en janvier 2021, 88 entreprises fran\u00e7aises \u00e9taient dot\u00e9es du statut d\u2019entreprise \u00e0 mission. Ces soci\u00e9t\u00e9s illustrent une dynamique sans doute exponentielle, puisqu\u2019elles n\u2019\u00e9taient que 65\u00a0un an plus t\u00f4t.<\/p>\n<p>Il faut dire que la raison d\u2019\u00eatre d\u2019une entreprise devient un outil d\u2019\u00e9valuation de plus en plus pris\u00e9 des investisseurs. En effet, elle lui conf\u00e8re une visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire puisque la strat\u00e9gie qu\u2019elle entend mettre en \u0153uvre pour atteindre ses objectifs devient plus facilement pr\u00e9visible. A cet \u00e9gard, il est envisageable que la pertinence de cette raison d\u2019\u00eatre soit aussi scrut\u00e9e \u00e0 l\u2019avenir par les investisseurs internationaux que le rapport annuel qui r\u00e9capitule la situation \u00e9conomique et financi\u00e8re des entreprises. D\u2019ailleurs, la plupart des multinationales fran\u00e7aises membres de l\u2019indice boursier du CAC 40 se sont dot\u00e9es d\u2019une raison d\u2019\u00eatre depuis la promulgation de la loi Pacte. Il est donc probable que le concept d\u2019entreprise \u00e0 mission continue de se r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<h2><strong>Mission et investissements internationaux<\/strong><\/h2>\n<p>C\u2019est en tout cas le souhait de BlackRock, le plus grand fond d\u2019investissement mondial. Apr\u00e8s avoir appel\u00e9 en 2018 les entreprises \u00e0 \u0153uvrer pour le bien commun, BlackRock a engag\u00e9 en 2019 les entreprises \u00e0 d\u00e9finir leur \u00ab\u00a0raison d\u2019\u00eatre\u00a0\u00bb. Dans sa <a href=\"https:\/\/www.blackrock.com\/corporate\/investor-relations\/larry-fink-ceo-letter\">lettre annuelle<\/a>, Larry Fink, le PDG du c\u00e9l\u00e8bre fond d\u2019investissement, pr\u00e9cise ainsi que \u00ab\u00a0<em>la raison d\u2019\u00eatre est bien s\u00fbr plus qu\u2019un slogan ou une campagne marketing, c\u2019est ce qu\u2019une entreprise fait chaque jour pour cr\u00e9er de la valeur pour l\u2019ensemble de ses parties prenantes<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>L\u2019approche se veut donc pragmatique. Pour le PDG de BlackRock, les entreprises n\u2019ont d\u2019ailleurs plus le choix, car \u00ab <em>il est primordial pour les entreprises qui souhaitent attirer et retenir les meilleurs talents d\u2019articuler clairement leur raison d\u2019\u00eatre [puisque] les Millenials occuperont des postes de plus en plus \u00e9lev\u00e9s dans les entreprises. 63 % des Millenials pensent que le but premier des entreprises devrait \u00eatre d\u2019am\u00e9liorer la soci\u00e9t\u00e9 et non plus de g\u00e9n\u00e9rer du profit. (\u2026). Or dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, les convictions de ces g\u00e9n\u00e9rations influenceront non seulement leurs d\u00e9cisions en tant qu\u2019employ\u00e9s mais aussi en tant qu\u2019investisseurs<\/em>\u00a0\u00bb. A en croire Larry Fink, les B Corp am\u00e9ricaines, les Societ\u00e0 Benefit italiennes, les Community Interest Compagnies britanniques et les soci\u00e9t\u00e9s \u00e0 mission fran\u00e7aises ont donc encore de beaux jours devant elles.<\/p>\n<p>T\u00e9l\u00e9chargez notre livre blancs pour connaitre les cl\u00e9s pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie RSE :<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.manutan.fr\/blog\/fr-fr\/ressources\/livre-blanc-rse\/?utm_source=connect&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=RSE2021&amp;utm_content=entreprise-mission\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-21881\" src=\"https:\/\/blogmanutan.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/resp_878x120.png\" alt=\"\" width=\"571\" height=\"78\" srcset=\"https:\/\/blogmanutan.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/resp_878x120.png 878w, https:\/\/blogmanutan.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/resp_878x120-300x41.png 300w, https:\/\/blogmanutan.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/resp_878x120-768x105.png 768w\" sizes=\"(max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis quelques ann\u00e9es, le concept d\u2019entreprise \u00e0 mission s\u2019impose dans la sph\u00e8re \u00e9conomique. 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